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Diplomado en Web Analytics

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Sobre este curso

Titulación universitaria

90 h

Online

Facultad De ProgramaciÓn Y Desarrollo De Software

Marketing Web

Grados

Titulación de Diplomado en Web Analytics

Título de Diplomado en Web Analytics expedido por la Universidad San Lorenzo en colaboración con Euroinnova International Online Education.

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Objetivos

Establecer objetivos y KPIs efectivos para la analítica web.

Dominar Google Analytics 4, desde su interfaz hasta la interpretación avanzada de datos.

Implementar y utilizar Google Tag Manager para una medición precisa y eficiente.

Comprender modelos de atribución y aplicarlos según contextos específicos.

Utilizar Looker Studio para crear informes visualmente impactantes.

Desarrollar habilidades analíticas orientadas al SEO y SEM.

Contenido

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB

¿Qué es la analítica web?
Establecimiento de objetivos y KPIs
Métricas principales y avanzadas
Objetivos y ventajas de medir
Plan de medición

UNIDAD DIDÁCTICA 2. GOOGLE ANALYTICS 4

Introducción a Google Analytics 4
Interfaz
Métricas y dimensiones
Informes básicos
Filtros
Segmentos
Eventos
Informes personalizados
Comportamiento de los usuarios e interpretación de datos

UNIDAD DIDÁCTICA 3. GOOGLE TAG MANAGER

Introducción a GTM
Implementación con GTM
Medición con GTM
Uso de Debug/Preview Mode

UNIDAD DIDÁCTICA 4. MODELOS DE ATRIBUCIÓN

La atribución
Multicanalidad
Customer Journey
Principales modelos de atribución
Modelos de atribución personalizados

UNIDAD DIDÁCTICA 5. LOOKER STUDIO (GOOGLE DATA STUDIO)

Visualización de datos
Tipologías de gráficos
Fuentes de datos
Creación de informes

UNIDAD DIDÁCTICA 6. ANALÍTICA WEB ORIENTADA AL SEO

Introducción al SEO
Historia de los motores de búsqueda
Componentes de un motor de búsqueda
Organización de resultados en un motor de búsqueda
La importancia del contenido
El concepto de autoridad en Internet
Campaña SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 7. ANALÍTICA WEB ORIENTADA AL SEM

Introducción al SEM
Principales conceptos en SEM
Sistema de pujas y Calidad del anuncio
Primer contacto con Google Ads
Creación de anuncios con calidad
Indicadores clave de rendimiento en SEM

UNIDAD DIDÁCTICA 8. ANALÍTICA WEB ORIENTADA A LAS REDES SOCIALES

Análisis del tráfico en redes sociales
Fijar objetivos en redes sociales
Facebook
Twitter
Youtube
LinkedIn
Tik tok
Instagram

UNIDAD DIDÁCTICA 9. TÉCNICAS Y ESTRATEGIAS

Usabilidad
Mapas de calor
Grabaciones de sesiones de usuario
Ordenación de tarjetas
Test A/B
Test multivariante
KPI, indicadores clave de rendimiento
Cambios a realizar para optimizar una página web

UNIDAD DIDÁCTICA 10. OTRAS HERRAMIENTAS PARA ANALÍTICA WEB

Hotjar
Microsoft Power BI
Google Search Console
Matomo
Awstats
Chartbeat
Adobe Analytics

UNIDAD DIDÁCTICA 11. COOKIES Y TECNOLOGÍAS DE SEGUIMIENTO

¿Qué son las cookies?
Tipos de cookies
GDPR
Herramientas para manejar el consentimiento de cookies

Metodología

Entre el material entregado en este curso se adjunta un documento llamado Guía del Alumno dónde aparece un horario de tutorías telefónicas y una dirección de e-mail dónde podrá enviar sus consultas, dudas y ejercicios. La metodología a seguir es ir avanzando a lo largo del itinerario de aprendizaje online, que cuenta con una serie de temas y ejercicios. Para su evaluación, el alumno/a deberá completar todos los ejercicios propuestos en el curso. La titulación será remitida al alumno/a por correo una vez se haya comprobado que ha completado el itinerario de aprendizaje satisfactoriamente.

Para qué te prepara

Este Diplomado en Web Analytics prepara a los participantes para analizar, interpretar y aplicar datos de manera avanzada en entornos digitales. Al finalizar, los estudiantes serán capaces de optimizar estrategias digitales, mejorar la visibilidad en motores de búsqueda, adaptarse a las tendencias digitales, crear informes de calidad, gestionar campañas publicitarias y comprender el comportamiento del usuario.

A quién va dirigido

Esta Diplomado en Web Analytics se dirige a profesionales del Marketing Digital, equipo de desarrollo web, a la gerencia de proyectos y para el emprendimiento digital, en general para cualquier persona que busca mejorar su comprensión y aplicación de la analítica web. También es ideal para aquellos que desean destacar en las decisiones basada en datos.

Oportunidades profesionales

Con este diplomado en Web Analytics el alumnado estará preparado para roles como en el Análisis de datos web para la recogida de datos, especialista en SEO/SEM, consultoría de Marketing Digital o Gerencia de Analítica Digital. También podrán destacar en agencias de marketing, empresas de comercio electrónico y en sus propios proyectos para hacer emprendimiento.