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Especialización en Publicidad

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Sobre este curso

Titulación universitaria

300 h

Online

Facultad De Marketing Digital

Branding

Titulación de Especialización en Publicidad

Diploma de acreditación de la Especialización en Publicidad con valor curricular expedido por la Universidad Da Vinci.

Vídeo de universitarios opinando sobre la Universidad Da Vinci

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Objetivos

Entender el concepto y contextualización de publicidad.

Conocer los diferentes tipos de comunicación y estrategias publicitarias.

Diseñar, planificar y ejecutar campañas de comunicación y publicidad.

Entender el funcionamiento del sector publicitario: agencias y otros modelos de negocio.

Elaborar material y recursos publicitarios y de comunicación.

Manejar los principales canales y formatos publicitarios.

Contenido

MÓDULO 1. ESPECIALISTA EN PUBLICIDAD

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
Conceptos, características y objetivos de la publicidad
Tipos de publicidad
Mecanismos de la acción publicitaria
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD
Fases de una campaña publicitaria
Los medios de publicidad
El merchandising
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN
La comunicación
La venta personal
Publicidad y comunicación
Promoción y comunicación
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PROMOCIÓN COMERCIAL
La promoción comercial
Públicos y objetivos
La promoción en el punto de venta

MÓDULO 2. MEDIOS Y SOPORTES DE COMUNICACIÓN

UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD
Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor
Diferenciación de conceptos clave
Regulación publicitaria en Internet
Códigos deontológicos en el sector
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS
Plan de medios
Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación
Modelos de planes de medios
Criterios de elección de medios y soportes
Formas específicas de publicidad en Internet
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS
Calendario de inserciones publicitarias
Presupuesto del plan de medios
Ejecución del plan de medios
Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias
Cursaje de emisión
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CONTROL DE EMISIÓN DEL PLAN DE MEDIOS
Técnicas y herramientas de control de emisión
Control de contenidos pagados y no pagados
Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa
Control del plan de medios en Internet
UNIDAD DIDÁCTICA 5. PLATAFORMAS DE PUBLICIDAD DIGITAL QUE DEBES CONOCER
¿Qué beneficios ofrecen las plataformas de publicidad digital?
Google Ads, la plataforma de publicidad en buscadores
Facebook Ads (Instagram), la plataforma de publicidad social
Youtube Ads, la plataforma de publicidad audiovisual
LinkledIn Ads, la plataforma de publicidad de la red profesional
Fases de revisión de una campaña de Google Ads
UNIDAD DIDÁCTICA 6. ROI: CÓMO MEDIR LOS RESULTADOS DEL PLAN DE MEDIOS

MÓDULO 3. DISEÑO Y ELABORACIÓN EN MATERIAL DE COMUNICACIÓN

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL
La comunicación Comercial
El mix de comunicación comercial: la venta personal, la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el marketing directo
La comunicación global de la empresa: Identidad e Imagen corporativa
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD
Introducción a la Publicidad
Aspectos importantes de la Comunicación en Publicidad
Las Técnicas de Comunicación en Aspectos Publicitarios
Publicidad en la Empresa
Agencias de Publicidad
Los Medios Publicitarios ATL (Above The Line)
Los consumidores y el mercado actual
Publicidad: Las estrategias generales
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR
Necesidad del Departamento de Publicidad en la empresa
Funciones del Departamento de Publicidad
Determinación del presupuesto publicitario
La selección de la empresa de publicidad
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA AGENCIA PUBLICITARIA. EL EMISOR TÉCNICO
La Agencia de Publicidad
Organigrama de una Agencia Publicitaria
El Fundamento económico y las relaciones
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA PLATAFORMA COMERCIAL
La Plataforma Comercial
Influencias en el proceso de compra
Tipología Humana
Motivaciones Psicológicas del Consumidor/a
UNIDAD DIDÁCTICA 6. IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA
Concepto de identidad corporativa
Manual de Identidad Corporativa
Elementos de la identidad corporativa
UNIDAD DIDÁCTICA 7. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN SENCILLOS
Principios y elementos de composición
Estilos de comunicación persuasiva y no persuasiva
Elaboración de mensajes publi-promocionales para los materiales de marketing y comunicación
Fuentes de información y bancos de imágenes
Selección de contenidos, imágenes y textos para materiales de comunicación de la empresa
UNIDAD DIDÁCTICA 8. AUTOEDICIÓN DE FOLLETOS Y MATERIALES DE COMUNICACIÓN SENCILLOS
La línea gráfica impresa: papelería corporativa
Técnicas de diseño gráfico en materiales publipromocionales sencillos
Software on-line para diseño: Canva y herramientas con Inteligencia Artificial

Metodología

Entre el material entregado en este curso se adjunta un documento llamado Guía del Alumno dónde aparece un horario de tutorías telefónicas y una dirección de e-mail dónde podrá enviar sus consultas, dudas y ejercicios. La metodología a seguir es ir avanzando a lo largo del itinerario de aprendizaje online, que cuenta con una serie de temas y ejercicios. Para su evaluación, el alumno/a deberá completar todos los ejercicios propuestos en el curso. La titulación será remitida al alumno/a por correo una vez se haya comprobado que ha completado el itinerario de aprendizaje satisfactoriamente.

Para qué te prepara

Con esta Especialización en Publicidad aprenderás a establecer estrategias de comunicación y promoción comercial, a diseñar y desarrollar campañas de publicidad y otras acciones de comunicación corporativa. A elaborar los materiales necesarios para las mismas, crear un plan de medios y el control de las inserciones publicitarias en los diferentes medios y soportes. También podrás dirigir campañas de comunicación y publicidad para cualquier marca.

A quién va dirigido

Esta Especialización en Publicidad se dirige a profesionales de marketing y comunicación que quieren especializarse en el apasionante mundo de las campañas publicitarias, como periodistas, perfiles técnicos de diseño gráfico y audiovisual o creación de contenidos. También para empresas y personas emprendedoras que quieran optimizar sus esfuerzos e inversión en publicidad.

Oportunidades profesionales

Entre las salidas profesionales de esta Especialización en Publicidad están puestos técnicos de publicidad y comunicación o responsable de publicidad. También podrás ocupar puestos de marketing de contenidos, y creación de contenidos, dirección de cuentas, responsable de comunicación. Podrás trabajar en agencias de publicidad y en departamentos de marketing y comunicación.