MÓDULO 1. FUNDAMENTOS DEL MARKETING DIGITAL Y LA VENTA ONLINE

1. UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONCEPTUALIZACIÓN DEL MARKETING DIGITAL
2. Introducción
3. Concepto de Marketing Digital
4. Funciones y objetivos del Marketing Digital
5. Ventajas del Marketing Digital
6. Características de Internet como medio del Marketing Digital
8. UNIDAD DIDÁCTICA 3. FORMAS DEL MARKETING EN INTERNET
9. Las F?s del Marketing Online
10. Formas del Marketing Online
11. El marketing como filosofía o cultura empresarial
13. UNIDAD DIDÁCTICA 4. INVESTIGACIÓN COMERCIAL EN MARKETING DIGITAL
14. Marketing digital vs Marketing tradicional
15. Investigación comercial en marketing digital
16. Integración de Internet en la Estrategia de Marketing
17. Estrategia de marketing digital
18. Marketing estratégico en Internet
20. UNIDAD DIDÁCTICA 5. NUEVO ECOSISTEMA DIGITAL
21. Community Manager
22. Chief Data Officer
23. Data Protection Officer
24. Data Scientist
25. Otros perfiles
26. Desarrollo de competencias informáticas
27. El Papel del CEO como líder en la transformación
29. UNIDAD DIDÁCTICA 6. NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO EN EL ENTORNO DIGITAL
30. La transición digital del modelo de negocio tradicional
31. Nuevos modelos de negocio
32. Freemium
33. Modelo Long Tail
34. Modelo Nube y SaaS
35. Modelo Suscripción
36. Dropshipping
37. Afiliación
38. Infoproductos y E-Learning
39. Otros
41. UNIDAD DIDÁCTICA 7. EL NUEVO CLIENTE DIGITAL
42. Rediseñando el customer experience
43. La transformación de los canales de distribución: omnicanalidad
44. Plan de marketing digital
45. Buyer´s Journey
46. Growth Hacking: estrategia de crecimiento
47. El nuevo rol del marketing en el funnel de conversión
49. UNIDAD DIDÁCTICA 8. INTRODUCCIÓN A LA VENTA OMNICANAL
50. Comprendiendo a los nuevos E-consumidores
51. Definición y diferencias entre Multicanalidad y Omnicanalidad
52. Estrategia omnicanal para superar las expectativas del consumidor
53. Ventajas vs desventajas
54. ¿Qué, cómo y a quién podemos vender?
55. Estrategias Omnicanal y el e-Commerce
56. Desafíos de los negocios online y el offline

MÓDULO 2. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DE BUSCADORES Y EMBUDO DE CONVERSIÓN

1. UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL SEO
2. Importancia del SEO
3. Funcionamiento de los buscadores
4. Google: algoritmos y actualizaciones
5. Cómo salir de una penalización en Google
6. Estrategia SEO
8. UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL SEM
9. Introducción al SEM
10. Principales conceptos de SEM
11. Sistema de pujas y calidad del anuncio
12. Primer contacto con Google Ads
13. Creación de anuncios de calidad
14. Indicadores clave de rendimiento en SEM
16. UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM
17. Qué es un CMS
18. Ventajas e inconvenientes de los CMS
19. Wordpress y Woocommerce
20. Prestashop y Magento
22. UNIDAD DIDÁCTICA 4. INBOUD MARKETING Y EMBUDO DE CONVERSIÓN
23. ¿Qué es el Inbound Marketing?
24. Marketing de Contenidos
25. Marketing viral
26. Video Marketing
27. Reputación online
28. Embudo de conversión (TOFU, MOFU y BOFU)
30. UNIDAD DIDÁCTICA 5. TOP OF THE FUNNEL (TOFU)
31. Situación del lead y canales de contacto
32. Objetivos y estrategias TOFU
33. Herramientas y tipos de contenidos
34. KPIs de seguimiento
36. UNIDAD DIDÁCTICA 6. MIDDLE OF THE FUNNEL (MOFU)
37. Situación del lead y canales de contacto
38. Objetivos y estrategias MOFU
39. Herramientas y tipos de contenidos
40. KPIs de seguimiento
42. UNIDAD DIDÁCTICA 7. BOTTOM OF THE FUNNEL (BOFU)
43. Situación del lead y canales de contacto
44. Objetivos y estrategias BOFU
45. Herramientas y tipos de contenidos
46. KPIs de seguimiento

MÓDULO 3. SEO ON PAGE Y SEO OFF PAGE

1. UNIDAD DIDÁCTICA 1. ARQUITECTURA DEL SITIO WEB
2. Estructura de una web
3. Análisis de metadatos
4. Elementos html
5. Hoja de estilo CSS
6. SEO en HTML
8. UNIDAD DIDÁCTICA 2. FIJANDO OBJETIVOS SEO
9. Introducción
10. Información útil, información fresa
11. Flash, el problema del invisible
12. Densidad de palabra clave
13. Long Tail, la larga cola de palabra clave
14. Marketing en internet: captando visitas
16. UNIDAD DIDÁCTICA 3. USABILIDAD
17. Introducción
18. Experiencia de usuario -UX
19. Diseño centrado en el usuario
20. Prototipado y diseño de interacción
21. Evaluación de Usabilidad
23. UNIDAD DIDÁCTICA 4. ALGORITMO DE GOOGLE
24. Funcionamiento del algoritmo de Google
25. Actualizaciones más relevantes
26. Posibles penalizaciones
27. Recomendaciones y buenas prácticas
29. UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE LOS METADATOS
30. Etiquetas meta name
31. Etiqueta meta description
32. Etiqueta meta Keyword
33. Etiqueta meta Robots
34. Etiqueta meta viewport
35. Etiqueta meta nosnippet
36. etiqueta meta http-equiv
37. Etiqueta Title
39. UNIDAD DIDÁCTICA 6. HERRAMIENTAS Y PLUGINS
40. Herramientas para la optimización del SEO on Page
41. Qué es un plugin
42. Plugins para la optimización del SEO on Page
44. UNIDAD DIDÁCTICA 7. IMPORTANCIA DE LOS ENLACES EN SEO
45. Cómo es un enlace entrante
46. Consideraciones de los enlaces entrantes
47. Análisis de enlaces
48. Otras consideraciones
50. UNIDAD DIDÁCTICA 8. LINKBUILDING
51. Introducción al linkbuilding
52. Consideraciones importantes sobre linkbuilding
53. Principales técnicas de linkbuilding
54. Estrategia de linkbuilding natural
56. UNIDAD DIDÁCTICA 9. LINKBAITING
57. Introducción al linkbaiting
58. Marketing de Contenidos
59. Storytelling
60. Marketing viral
62. UNIDAD DIDÁCTICA 10. SEO ESPECIALIZADO
63. SEO local
64. Search y social media
65. SEO mobile
66. SEO internacional
67. Auditoría SEO
69. UNIDAD DIDÁCTICA 11. AUDITORÍA SEO PASO A PASO
70. Consideraciones previas y herramientas clave
71. Estudio inicial
72. Auditoría SEO on Page
73. Auditoría SEO off Page
74. Informe de seguimiento
76. UNIDAD DIDÁCTICA 12. SEO PARA BLOGS Y WORDPRESS
77. Blogs
78. Cómo hacer un blog en Wordpress
79. Plugins para optimizar el SEO en los blogs

MÓDULO 4. SEM-GOOGLE ADS

1. UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN
2. Ventajas de la publicidad online
3. ¿Qué es Google Ads?
4. Fundamentos de Google Ads
5. Crear una cuenta en Google Ads
6. Campañas, grupos de anuncios y palabras clave
7. Planificador de palabras clave
9. UNIDAD DIDÁCTICA 2. PUBLICIDAD EN BÚSQUEDAS
10. Funcionamiento
11. Configuración campaña
12. Anuncios
13. Pujas y presupuestos
14. Administración, medición y supervisión de campañas
15. Optimización
17. UNIDAD DIDÁCTICA 3. PUBLICIDAD EN DISPLAY
18. Introducción
19. Configuración campaña
20. Anuncios
21. Audiencias, segmentación y remarketing
22. Medición y optimización
24. UNIDAD DIDÁCTICA 4. PUBLICIDAD PARA MÓVILES
25. Ventajas de la publicidad mobile
26. Pujas y segmentación
27. Anuncios
28. Medición
30. UNIDAD DIDÁCTICA 5. PUBLICIDAD EN SHOPPING
31. Google Merchant Center
32. Campañas de shopping
34. UNIDAD DIDÁCTICA 6. TÉCNICAS DE COPYWRITING APLICADAS A CAMPAÑAS CON GOOGLE ADS
35. Copywriting y Google Ads
36. Copyqriting en publicidad de búsquedas
37. Copywriting en publicidad display
38. Copywriting en publicidad para móviles
39. Copywriting en publicidad shopping

MÓDULO 5. MOBILE MARKETING Y APP STORE OPTIMIZATION (ASO)

1. UNIDAD DIDÁCTICA 1. FUNDAMENTOS DEL MOBILE MARKETING
2. Introducción y antecedentes
3. Creación de valor y fases de la movilidad
4. El móvil como herramienta publicitaria
5. Campañas Push y Pull
6. Categorías del marketing mobiles
7. Grados de interacción
8. Entornos de la movilidad
10. UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIA MOBILE
11. Diseño adaptado a dispositivos móviles: Resposive Design
12. Móvil y Marketing Mix
13. Plan estratégico mobile: Estrategia SoLoMo
14. Formatos de publicidad móvil
15. Mobile Adserver
16. Mobile Advertising
17. Integración online y mobile
19. UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANALÍTICA MOBILE
20. introducción al mobile analytics
21. Google Analytics Mobile
22. Mobile Analytics vs Web Analytics
23. Herramientas y seguimiento mobile
24. Claves para la medición en marketing móvil
26. UNIDAD DIDÁCTICA 4. USUARIO MOBILE
27. Tendencias de consumo móvil
28. Prosummer
29. La generación Touch o Táctil
30. Hiperconectividad
31. El móvil en el Costumer Journey
32. Usuario multitasking o multitarea
33. Periodismo ciudadano y mobile
35. UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL NEGOCIO MOBILE MARKETING Y APPS
36. Internet tradicional vs Mobile
37. Micromomentos de consumo
38. Tecnología Parsing FIT
39. Aplicaciones móviles
40. Estrategia en Apps
41. Contenidos orientados a Apps
42. Modelos de negocios en aplicaciones
43. Promoción de aplicaciones
45. UNIDAD DIDÁCTICA 6. APLICACIONES MÓVILES
46. ¿Qué es una APP?
47. Diseño y desarrollo de una APP
48. Tipos de aplicaciones móviles
49. Modelos de negocio
51. UNIDAD DIDÁCTICA 7. OPTIMIZACIÓN DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA MÓVIL
52. ¿Cómo funciona la optimización de motores de búsqueda móvil?
53. Mejores prácticas para móvil SEO básico
54. ¿En qué búsquedas debemos posicionar nuestro sitio web?
55. Descubrir cómo se posicionan nuestras palabras clave
56. Seguimiento del SEO móvil y nuestras palabras clave
57. Prácticas avanzadas de SEO
59. UNIDAD DIDÁCTICA 8. INTRODUCCIÓN AL APP STORE OPTIMIZATION (ASO)
60. Introducción a ASO (App Store Optimization)
61. Importancia del App Store Optimization (ASO) en las estrategias de Mobile Marketing
62. Relación entre SEO Tradicional, SEM, SEO Mobile y ASO
63. Principales diferencias entre Google Play y Apple Store
64. Categorías más descargadas
65. Dominios web con extensión ".app"
66. Tipos de App y su influencia en ASO
67. Principales KPIs en tu estrategia ASO
69. UNIDAD DIDÁCTICA 9. FACTORES Y HERRAMIENTAS DEL ASO
70. Factores ASO on-metadata en Google Play y Apple Store
71. Factores ASO off-metadata en Google Play y Apple Store
72. Herramientas para influir en el ASO
74. UNIDAD DIDÁCTICA 10. ELEMENTOS IMPORTANTES DEL ASO
75. ASO y la investigación de palabras clave
76. Fuentes de tráfico
77. Descargas orgánicas y no orgánicas
78. Visual assets de Google Play Store
79. Visual assets de Apple Store
80. Rantings y rewies, cómo mejorarlos
81. Conversion rate, cómo mejorarlo
82. Diseño de iconos optimizados para ASO
84. UNIDAD DIDÁCTICA 11. ESTRATEGIAS DEL ASO
85. Visibilidad a través de SEO tradicional y SEO Mobile
86. ASO y Campañas de User Acquisition (UA)
87. ASO estacional
88. Generar descargas a través de Redes Sociales
89. Cómo incorporar viralidad en la aplicación y que sea usada con regularidad
90. Checklist. Posicionamiento ASO paso a paso
92. UNIDAD DIDÁCTICA 12. MARKETING Y PROMOCIONES MÓVILES BASADAS EN LA LOCALIZACIÓN
93. Introducción a las promociones móviles
94. ¿Qué productos son adecuados para los cupones móviles? Objetivos y expectativas
95. Marketing basado en la localización y en proximidad digital
96. Creación de programas para la fidelización móvil

MÓDULO 6. ANALÍTICA WEB Y BIG DATA

1. UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES LA ANALÍTICA WEB?
2. Introducción
3. La Analítica Web: Un reto cultural
4. ¿Qué puede hacer la analítica web por ti o tu empresa?
5. Glosario de Analítica Web
7. UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANALÍTICA WEB BÁSICA: INTRODUCCIÓN
8. La analítica web en la actualidad
9. Definiendo la analítica web
10. El salto a la analítica web moderna
12. UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANALIZAR LA INFORMACIÓN CUANTITATIVA
13. Identificar los factores críticos
14. Otros factores que convienen medir
15. Las macro y microconversiones
16. Medir el valor económico
17. Sitios sin comercio: valores a medir
18. Medición de sitios BB
20. UNIDAD DIDÁCTICA 4. ANALIZAR LA INFORMACIÓN CUALITATIVA
21. Introducción
22. La usabilidad Web
23. Pruebas Online y a Distancia
24. Las encuestas
26. UNIDAD DIDÁCTICA 5. DEFINICIÓN DE KPIS
27. Definición de KPIs
28. KPI, CSF y metas
29. Principales KPIS
30. Ejemplos de KPIS
31. Supuesto práctico: Cálculo de KPI con Excel
33. UNIDAD DIDÁCTICA 6. CI: INTELIGENCIA COMPETITIVA
34. Introducción
35. Recopilar datos de Inteligencia Competitiva
36. Análisis del tráfico de sitios web
37. Búsquedas
39. UNIDAD DIDÁCTICA 7. ANALÍTICA WEB 2.0. MÓVILES Y VÍDEOS
40. Introducción
41. La nueva web social y como medir datos
42. Las aplicaciones
43. Analizar el comportamiento desde el móvil
44. Analizar el rendimiento de los vídeos
46. UNIDAD DIDÁCTICA 8. ANALÍTICA WEB 2.0. REDES SOCIALES
47. Análisis de Blogs
48. Coste y beneficios de escribir en un blog
49. Nuestro impacto en Twitter
50. Métricas para Twitter
52. UNIDAD DIDÁCTICA 9. PROBLEMAS Y SOLUCIONES DE LA ANALÍTICA WEB
53. La calidad de los datos
54. Obtener datos válidos
55. ¿En qué basarnos para la toma de decisiones?
56. Beneficios de análisis multicanal
58. UNIDAD DIDÁCTICA 10. MÁS ALLÁ DE LOS DATOS
59. Segmentación en base al comportamiento
60. Predicción y minería de datos
61. Rumbo a la analítica inteligente
63. UNIDAD DIDÁCTICA 11. DEL BIG DATA AL LINKED OPEN DATA
64. Concepto de web semántica
65. Linked Data Vs Big Data
66. Lenguaje de consulta SPARQL

MÓDULO 7. ANALÍTICA WEB CON GOOGLE ANALYTICS, GOOGLE TAG MANAGER Y LOOKER STUDIO

1. UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANALÍTICA WEB CON GOOGLE ANALYTICS
2. Introducción a la analítica web
3. Funcionamiento Google Analytics
4. Introducción e instalación de Google Analytics
5. Interfaz
6. Métricas y dimensiones
7. Informes básicos
8. Informes personalizados
9. Comportamiento de los usuarios e interpretación de datos
11. UNIDAD DIDÁCTICA 2. GOOGLE ANALYTICS 4
12. ¿Qué es Google Analytics 4?
13. Diferencias con respecto a Universal Analytics
14. Implementación de Google Analytics 4
15. Las herramientas de análisis de Google Analytics 4
16. Los espacios de identidad
17. Ventajas de Google Analytics 4
18. Desventajas de Google Analytics 4
20. UNIDAD DIDÁCTICA 3. RECOGIDA DE DATOS
21. Planes de medición
22. Configuración de las vistas mediante filtros
23. Métricas y dimensiones personalizadas
24. Seguimiento de eventos
26. UNIDAD DIDÁCTICA 4. NAVEGACIÓN E INTERFAZ
27. Informes de visión general
28. informes completos
29. Compartir informes
30. Configuración paneles de control y accesos directos
32. UNIDAD DIDÁCTICA 5. INFORMES
33. Informes de Audiencia
34. Informes de Adquisición
35. Informes de Comportamiento
37. UNIDAD DIDÁCTICA 6. CAMPAÑAS Y CONVERSIONES
38. Campañas personalizadas
39. Realizar un seguimiento de las campañas con el Creador de URLs
40. Configuración y medición de objetivos
41. Cómo medir campañas de Google Ads
43. UNIDAD DIDÁCTICA 7. GOOGLE ANALYTICS 360
44. Analítica avanzada
45. Informes sin muestrear
46. Google BigQuery Export
47. Integraciones
49. UNIDAD DIDÁCTICA 8. GOOGLE TAG MANAGER
50. Concepto y características
51. Gestión de etiquetas
52. Activadores y gestión de variables
53. Implementación y eventos
54. Tracking
56. UNIDAD DIDÁCTICA 9. LOOKER STUDIO (GOOGLE DATA STUDIO)
57. Visualización de datos
58. Tipologías de gráficos
59. Fuentes de datos
60. Integración con Analytics
61. Creación de informes

MÓDULO 8. PRODUCT DESIGNER Y USER EXPERIENCE (UX)

1. UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN
2. La usabilidad Conceptos clave
3. Atributos
4. Complejidad e importancia de la usabilidad
5. Usabilidad aplicada a un proyecto
6. Mejoras de la usabilidad al producto final
7. Procesos y herramientas
9. UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIA DE MARCA (BRANDING-REPUTACIÓN ONLINE)
10. ¿Qué es una marca?
11. Branding
12. Estado de la marca: Imagen, posicionamiento, reputación y territorio
13. Técnicas de branding e identidad corporativa
14. Branding en la red: uso de Internet y redes sociales
15. Tendencias
16. La importancia de la reputación online
17. Situación de partida
18. Creación de la reputación online
19. Plan de gestión de crisis
20. Análisis de la reputación online
21. Conclusión
23. UNIDAD DIDÁCTICA 3. EXPERIENCIA DE USUARIO -UX
24. Definición
25. Principios de experiencia de usuario
26. Experiencia de usuario y dispositivos
27. Métricas y KPI´s
28. Proceso de diseño UX
29. Tendencias en UX
31. UNIDAD DIDÁCTICA 4. CUSTOMER JOURNEY Y BUYER PERSONA
32. Introducción al customer journey
33. Fases de la experiencia de cliente
34. Propuestas de mejora
35. Herramientas para crear un Customer Journey
36. Tendencias
37. Introducción al Buyer persona
38. Cómo crear tu Buyer Persona
39. Herramientas
41. UNIDAD DIDÁCTICA 5. ENTORNO MOBILE
42. Importancia del Mobile Marketing
43. Estrategia Mobile Marketing
44. Social Mobile Marketing
45. Tipos de aplicaciones
46. Mcommerce
48. UNIDAD DIDÁCTICA 6. DISEÑO CENTRADO EN EL USUARIO
49. Orientaciones de diseño web y dispositivos
50. Fundamentos de diseño centrado en el usuario
52. UNIDAD DIDÁCTICA 7. FORMAS DE ENFOCAR LA USABILIDAD
53. Complejidad transdisciplinar
54. Pirámide de prioridades de la usabilidad
55. Proceso general
56. El ciclo diseño-investigación
58. UNIDAD DIDÁCTICA 8. INTERFAZ DE USUARIO -UI
59. Elementos de la interfaz
60. Diseño basado en las percepciones
61. Fundamentos del diseño de interacción
62. Moodboards
63. Qué es el IxD
65. UNIDAD DIDÁCTICA 9. IMPLEMENTACIÓN Y OPTIMIZACIÓN
66. Implementar desde el punto de vista de la usabilidad
67. Conseguir resultados reales
68. Optimización web desde la usabilidad
70. UNIDAD DIDÁCTICA 10. EQUIPOS DE USABILIDAD
71. ¿Qué son?
72. Trabajo multidisciplinar y multitarea
73. Métodos de trabajo del equipo
75. UNIDAD DIDÁCTICA 11. ROLES
76. Diversidad de roles y funciones
77. UX Researcher
78. UX Writer
79. UI/UX Prototyping Developer
80. Web Developer
81. Interaction Designer
82. Visual Designer
83. Motion Design

MÓDULO 9. ESTRATEGIA DE CONVERSION RATE OPTIMIZATION (CRO)

1. UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUE ES EL CRO?
2. Conceptos fundamentales
3. Medir nuestro CRO
4. Fases del CRO
5. Herramientas CRO
6. CRO y SEO
8. UNIDAD DIDÁCTICA 2. MEJORA DE CONVERSIÓN SEGÚN EL NEGOCIO DIGITAL
9. Modelo de negocio Peer To Peer
10. Código Abierto
11. Freemiun
12. Subscripción
14. UNIDAD DIDÁCTICA 3. PLANTEANDO EL PROYECTO CRO
15. Fases del proyecto
16. Elementos del proyecto
17. Ejecutando el proyecto
19. UNIDAD DIDÁCTICA 4. OBJETIVOS, ESTRATEGIAS Y KPIS
20. Principales objetivos CRO
21. Estrategias a seguir
22. Métricas y KPI
24. UNIDAD DIDÁCTICA 5. ELEMENTOS PRINCIPALES A OPTIMIZAR
25. Conocer a tus potenciales clientes
26. Identificar obstáculos
27. Rendimiento de la web
28. Interacción con el usuario
29. Carrito de la compra
30. Versión móvil
32. UNIDAD DIDÁCTICA 6. CONFIGURAR OBJETIVOS (URL DE DESTINO)
33. ¿Que es una URL de destino?
34. Estrategias a seguir
35. Sacando el máximo provecho a nuestra URL destino y nuestras keyword
36. Buenas practicas
38. UNIDAD DIDÁCTICA 7. ANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN DEL FUNNEL DE CONVERSIÓN
39. Medición de la conversión
40. Mejora de la conversión
41. Herramientas CRO y Testing
42. Análisis Cross-Channel Marketing
44. UNIDAD DIDÁCTICA 8. LANDING PAGE OPTIMIZATION
45. Diseño
46. Mensajes
47. Formulario
48. Información
49. Reclamo
50. Páginas responsive
51. SEO
53. UNIDAD DIDÁCTICA 9. HERRAMIENTAS PARA CRO
54. Tipos de herramientas para optimizar CRO
55. Google tag manager
56. Google optimize
57. PageSpeed Insights de Google
58. Adobe Target
59. AB Tasty
60. Optimizely
62. UNIDAD DIDÁCTICA 10. A/B MULTIVARIATE TESTING
63. Las landing pages
64. Cómo llevamos a cabo un «experimento»
65. Cómo funciona el a/b testing
67. UNIDAD DIDÁCTICA 11. NEUROMARKETING APLICADO A CRO
68. ¿Que es el neuromarketing?
69. Técnicas de neuromarketing
70. Implantando el neuromarketing en nuestro negocio
71. Técnicas útiles de neuromarketing

MÓDULO 10. COPYWRITING WEB, SEO Y CONTENIDOS

1. UNIDAD DIDÁCTICA 1. IMPORTANCIA DEL COPYWRITING PARA EL INBOUND MARKETING
2. ¿Qué es el Inbound Marketing?
3. Marketing de Contenidos y copywriting
4. Copywriting para generar contenido viral, marketing viral
5. Video Marketing y brand storytelling
6. Copywriting y reputación online
8. UNIDAD DIDÁCTICA 2. HERRAMIENTAS PARA LA GESTIÓN DE CONTENIDOS
9. CMS (Content Management System)
10. Ejemplo de CMS: Wordpress
11. Herramientas para publicar contenidos en redes sociales
12. Acortadores de URL
13. Listas de correo y suscriptores
14. MailChimp
15. Newsletters
17. UNIDAD DIDÁCTICA 3. BLOGGING Y WORDPRESS
18. Definición y funciones del blog
19. Sistema de gestión de contenidos o CMS Wordpress
20. Configuración inicial de WordPress
21. Páginas en Wordpress
22. Diseño del blog
23. Publicación de contenidos
24. Gestión de comentarios
25. Plugins para optimizar el SEO en los blogs
27. UNIDAD DIDÁCTICA 4. TIPOS DE CONTENIDOS Y APLICACIÓN DEL COPYWRITING
28. Contenidos generados internamente
29. Blog
30. Microsites
31. Landing pages
32. Listas de correo
33. Redes sociales
34. Foros de discusión
35. Eventos 2.0
36. Apps
37. Infografías
38. Portfolios digitales de producto
39. FAQ
40. Galerías fotográficas
41. Vídeos
42. Podcasts
43. Libros, manuales, whitepapers, revistas electrónicas y documentos descargables
44. Encuestas, tests y pruebas científicas
45. Sorteos y concursos
46. Reutilización de contenidos
47. Menciones en las redes sociales
48. Comentarios en el blog de la marca
49. Reviews, vídeos reviews, listas y rankings
50. Entrevistas y reportajes en medios online
51. Portales verticales
53. UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIA DE GENERACIÓN DE CONTENIDOS
54. Objetivos SMART
55. Segmentación del target
56. Planificación de la estrategia de marketing de contenidos
57. Plan estratégico
58. Seguidores, leads, clientes y prosumidores
59. Plan táctico
60. Calendario editorial
62. UNIDAD DIDÁCTICA 6. COPYWRITING APLICADO
63. ¿Qué es el copywriting?
64. Conectar, emocionar y convencer
65. Principales técnicas de copywriting
67. UNIDAD DIDÁCTICA 7. SEO Y COPYWRITING
68. SEO para copywriting
69. El análisis del SEO
70. Keyword Research: SEO y Copywriting
72. UNIDAD DIDÁCTICA 8. REDACCIÓN CON COPYWRITING PARA EL BLOG CORPORATIVO
73. ¿Escribimos para Google o para personas?
74. Patrón de lectura web
75. Estructura de la pirámide invertida
76. Romper la uniformidad del texto
77. Guía de estilo
78. Las palabras clave en el marketing de contenidos
79. Consejos para la búsqueda y para añadir palabras clave
80. Contenidos originales
82. UNIDAD DIDÁCTICA 9. COPYWRITING PARA PERSONAL BRANDING
83. Introducción
84. Definir tu marca y el estilo
85. Identificar y definir tu público objetivo o audiencia
86. Creación de lista de contactos
87. Páginas personal corporativa
88. Blog personal
89. Uso de las redes sociales
90. Plan de Comunicación
92. UNIDAD DIDÁCTICA 10. COPYWRITING PARA E-COMMERCE
93. Introducción
94. La Homepage
95. Los menús
96. Fichas de producto
97. Descripción de los servicios
98. Página ¿quiénes somos?
99. Página de contacto
100. Página preguntas frecuentes
101. Carrito de la compra, chekout y agradecimiento
102. Envío de emails
104. UNIDAD DIDÁCTICA 11. KPIS PARA MEDIR LA EFICACIA DE TU COPYWRITING DE TU WEB
105. Métricas web
106. Usuarios
107. Páginas vistas
108. Porcentaje de rebote
109. Datos geográficos
110. Mapas de calor
111. Fuentes de tráfico
112. Duración media de la sesión
113. Social bookmark del blog
114. Comentarios en el blog
115. Métricas de negocio
116. Conversión
117. ROI

MÓDULO 11. LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA

1. UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA PUBLICIDAD DIGITAL
2. La Publicidad Digital
3. Formatos de Publicidad Digital
4. Importancia del Posicionamiento Web en la Publicidad Digital
5. Programas Publicitarios
6. Ventajas de la Publicidad Digital
7. Desventajas de la Publicidad Digital
9. UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA
10. Publicidad Programática
11. Relación entre la Publicidad Programática y el Real-Time Bidding
12. Funciones de la Publicidad Programática
13. Desafíos de la Publicidad Programática
14. Términos Relacionados con la Publicidad Programática
15. Ventajas de la Publicidad Programática
16. Desventajas de la Publicidad Programática
18. UNIDAD DIDÁCTICA 3. PUBLISHERS & ADVERTISERS
19. Publishers & Advertisers
20. El papel de los Editores en la Publicidad Programática
21. La Función de los Anunciantes en la Publicidad Programática
22. Novedades para editores y anunciantes
24. UNIDAD DIDÁCTICA 4. LAS AGENCIAS DE MEDIOS
25. Las Agencias de Medios
26. Tipos de Agencias de Medios
27. Estructura de las Agencias de Medios y Adaptación Organizativa a los Nuevos Servicios
28. Funciones de las Agencias de Medios
29. Las Principales Agencias de Medios
30. Ventajas de las Agencias de Medios
31. Desventajas de las Agencias de Medios
33. UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIA DE DATA
34. Definición de la Estrategia de Data
35. Procesos de la Estrategia de Data
36. Pasos para Implementar una Estrategia de Data en la Empresa
37. La Importancia del Big Data y el Linked Open Data en la Publicidad Programática
38. Tipos de Data
39. Ventajas de la Estrategia de Data
40. Inconvenientes de la Estrategia de Data
42. UNIDAD DIDÁCTICA 6. LOS AD EXCHANGES
43. Concepto de los Ad Exchanges
44. Funcionamiento de los Ad Exchanges
45. Diferencias entre un Ad Network y un Ad Exchange
46. Ad Exchanges, SSP y DSP
47. Ventajas de los Ad Exchanges
48. Transacciones Realizables con los Ad Exchanges
50. UNIDAD DIDÁCTICA 7. BRAND SAFETY, VIEWABILITY, FRAUD
51. Brand Safety
52. Viewability
53. Beneficios de la Viewability
54. Fraud
56. UNIDAD DIDÁCTICA 8. LOS MODELOS DE ATRIBUCIÓN
57. Concepto de Modelos de Atribución
58. Diferencias entre los Modelos de Atribución en Google Ads y Google Analytics
59. Tipos de Modelos de Atribución
60. Ventajas de los Modelos de Atribución
62. UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA ESTRATEGIA DE VENTA: SSP
63. Concepto de SSP
64. Funcionamiento de las SSP
65. Objetivos de las SSP
66. Maneras de Ofrecer el Inventario con los Soportes SSP
67. Diferencias entre las Plataformas de Monetización y las SSP
68. Ventajas de las SSP
69. Cómo impacta la SSP a la Licitación
71. UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA ESTRATEGIA DE COMPRA: DSPS
72. Definición de DSPs
73. Los Principales Tipos de DSPs
74. Ventajas de los DSPs
75. Trading Desk
76. Ventajas de los Trading Desk

MÓDULO 12. PROYECTO FIN DE MASTER