UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA

1. La decisión de internacionalización de la empresa
2. Etapas del proceso de internacionalización
3. Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa

UNIDAD DIDÁCTICA 2. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y MARKETING

1. Los componentes de un sistema de información de marketing
2. Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercados
3. Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercados

UNIDAD DIDÁCTICA 3. SELECCIÓN DE LAS FUENTES DE INFORMACIÓN DE MERCADOS

1. Tipología de la información de mercados
2. Descripción y características de los principales sistemas de obtención de información primaria cualitativa
3. Descripción y características de los principales sistemas de obtención de información primaria cuantitativa
4. Fuentes de información secundaria sobre mercados nacionales e internacionales
5. Procedimientos para cumplir los criterios en la selección de las fuentes y datos de información

UNIDAD DIDÁCTICA 4. FUENTES DE INFORMACIÓN EN EL COMERCIO INTERNACIONAL

1. Información de comercio internacional
2. - Información comercial de clientes y proveedores internacionales
3. - Información de los países de origen y destino
4. - Información de apoyo a la internacionalización de la empresa
5. Canales y fuentes de información en el comercio internacional
6. Buscadores y bases de datos online en el comercio internacional
7. Gestión de la información de comercio internacional
8. - Técnicas de archivo y actualización de la información
9. - Criterios de organización y archivo de la información
10. - Elaboración de bases de datos y aplicaciones informáticas

UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIA DE MARKETING INTERNACIONAL

1. Los niveles que componen la multinacional
2. Investigación y selección de mercados internacionales
3. El factor riesgo en inversiones en el extranjero
4. Operaciones de marketing en mercados segmentados
5. Estudio del entorno como factor clave en mercados internacionales
6. Fundamentos clave para la eficiencia en la empresa
7. Toma de decisiones en el marketing internacional
8. Elaboración del plan de marketing para entornos internacionales
9. Estrategia internacional en los planes de marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 6. POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO EN LA INTERNACIONALIZACIÓN

1. Tendencias globales
2. El atractivo de mercado Los grupos estratégicos
3. La caracterización de la empresa propia
4. Las capacidades dinámicas
5. El liderazgo y otras opciones
6. Definición de la estrategia

UNIDAD DIDÁCTICA 7. SELECCIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES

1. Acceso al mercado internacional: Barreras de entrada y salida
2. Variables de selección de mercados
3. - Ambiente de mercado
4. - Ambiente del gobierno
5. - Ambiente económico
6. - Ambiente logístico
7. - Ambiente cultural
8. - Ambiente legal
9. - Ambiente tecnologico
10. - Ambiente laboral
11. Pasos del proceso de investigación de mercado
12. - Definición de los objetivos
13. - Selección de fuentes de información
14. - Muestreo de mercado
15. - Recopilación, procesamiento y analisis de datos
16. - Resultados y toma de decisión

UNIDAD DIDÁCTICA 8. PLANIFICACIÓN DE MARKETING INTERNACIONAL

1. El plan de marketing como instrumento de planificación y control de la actividad comercial internacional
2. Análisis de la situación
3. Establecimiento de los objetivos del marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 9. APLICACIONES PRÁCTICAS DE MARKETING

1. Elementos de Marketing Mix
2. La política del producto
3. La política del precio
4. La política de promoción
5. La política de distribución